ร่วมทดสอบ Peoplecine mobile Beta0.1
จำนวนหัวข้อทั้งหมด 940
"ธานินทร์" ความภูมิใจของสินค้าไทย ที่เหลือไว้เพียง...ความทรงจำ |
บทความเกี่ยวกับเรื่องผลิตภันฑ์"ธานินทร์"ของคุณเบญจรงค์เซียนเครื่องเสียงและแผ่นเสียงซึ่งเขียนบทความความรู้อยู่ที่เวบซิโด้บอร์ดและเม็ดทรายบอร์ด.ผมเห็นว่าน่าจะเป็นสาระประโยชน์แก่เพื่อนๆสมาชิกเวบพีเพิลซีนแห่งนี้.ก็เลยขออนุญาติคัดลอกบทความจากคุณเบญจรงค์..มาลงเป็นสาระประโยชน์แก่ผู้สนใจในห้องโฮมเธียเตอร์นี้ครับ พร้อมกับขอขอบคุณคุณเบญจรงค์เจ้าของบทความมาณ.โอกาสนี้ด้วยครับ...
***สโลแกนโฆษณา"ทุกบาทคุ้มค่าด้วย...ธานินทร์"จากน้ำเสียงทุ้มใหญ่ของ
ครู"ไพบูลย์ ศุภวารี" เชื่อว่าเพื่อนสมาชิกทุกท่านต้องเคยได้ยินจากรายการวิทยุในอดีต "ธานินทร์"เป็นแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่กำเนิดโดยคนไทย
คุณภาพดีไม้แพ้ของนอกในยุคสามถึงสี่ทศวรรษที่ผ่านมา แต่สินค้าที่สร้างชื่อ
เสียงให้"ธานินทร์"จริง ๆก็คือวิทยุ
ย้อนหลังกลับไปในอดีตเมื่อปีพ.ศ.2489 สงครามโลกครั้งที่สองพึ่งปิดฉาก
ไปได้ไม่นาน คุณ"อุดม วิทยะสิรินันท์"(ศิษย์เก่า"อัสสัมชัญพาณิชย์"รุ่นปีพ.ศ.
2485) ซึ่งมีอาชีพเป็นครูสอนพิมพ์ดีด ได้เข้าหุ้นกับพรรคพวกเปิดร้านซ่อมและ
จำหน่ายวิทยุนำเข้าจากต่างประเทศ แต่เศรษฐกิจในช่วงนั้นยังไม่ดี ร้านวิทยุ
ไม่ทำเงินแถมค่าใช้จ่ายท่วม คุณอุดมจึงเลิกกิจการและกลับไปเป็นครูอย่างเดิม
วันเวลาล่วงเลยมาอีกสามสี่ปี เศรษฐกิจเริ่มดีขึ้นตามลำดับ คุณอุดมซึ่งมี
ใจรักด้านการค้าขายมากกว่าเป็นครู ก็หว่านล้อมเพื่อนฝูงให้มาลงขันเข้าหุ้น
ฟื้นฟูกิจการร้านวิทยุกันอีกครั้ง เนื่องจากทำเลร้านเดิมอยู้ใกล้กับ"นาครเขษม"
(เวิ้งนครเกษม) ซึ่งเป็นแหล่งจับจ่ายซื้อหาความบันเทิงของคนมีกะตังก์ยุคนั้น
การตัดสินใจของคุณอุดมครั้งนี้ไม่ผิดหวัง กิจการร้านวิทยุไปได้สวยและขาย
ดีขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อมีรายได้มากขึ้น ย่อมหนีไม่พ้นความขัดแย้งเรื่องผลประโยชน์
เงินทองไม่เข้าใครออกใครอยู่แล้ว คุณอุดมจึงถอนตัวจากกลุ่มเพื่อน ๆ มาร่วม
หุ้นกับพี่ ๆน้อง ๆด้วยกันเอง เปิดร้านขายวิทยุแห่งใหม่ไม่ไกลจากทำเลเดิม
มากนักโดยตั้งชื่อว่า"ห้างหุ้นส่วนจำกัดธานินทร์วิทยุ"ในปีพ.ศ.2498
ด้วยบุคลิกของความเป็นครูบวกกับทักษะเรื่องวิทยุ คุณอุดมจึงได้รับความ
เชื่อถือจากลูกค้า พากันมาอุดหนุนซื้อวิทยุจากร้านธานินทร์วิทยุอย่างล้นหลาม
กิจการไปได้สวยยิ่งกว่าร้านเดิมซะอีก คุณอุดมฝันถึงการผลิตวิทยุออกจำหน่าย
เอง ซึ่งน่าจะทำกำไรได้มากกว่าสั่งของนอกเข้ามาขาย อีกทั้งในช่วงนั้น อุปกรณ์
ทรานซิสเตอร์เริ่มเข้ามาทำหน้าที่แทนหลอดสูญญากาศ ทำให้ต้นทุนการผลิต
วิทยุลดลงอย่างมาก คุณอุดมซึ่งไฟกำลังแรง จึงตั้งหน้าตั้งตาศึกษาวิธีการสร้าง
วิทยุจากตำราของฝรั่งอย่างเอาจริงเอาจัง โดยสั่งอะไหล่เข้ามาทดลองประกอบ
กันหลังร้านนั่นเอง ยุคนั้นคลื่นวิทยุในบ้านเรามีแต่เอเอ็ม นักอีเล็คทรอนิคส์สมัคร
เล่นอย่างคุณอุดมพยายามปรับจูนเครื่องที่สร้างมากับมือ ให้สามารถรับคลื่นวิทยุ
ได้อย่างชัดเจนตลอดย่านความถี่ และทำได้ดีกว่าเครื่องสำเร็จรูปจากนอกหลาย
ยี่ห้อด้วยซ้ำ คุณอุดมจึงทดลองนำวิทยุประกอบเองมาวางขายหน้าร้าน โดยพะ
ยี่ห้อ"Silver"เพื่อให้มีกลิ่นอายของฝรั่งตามค่านิยมของตลาดในเวลานั้น
วิทยุ"Silver"ของคุณอุดมรับฟังได้ชัดเจนและมีราคาถูก คนมีตังก์ไม่มากก็
สามารถซื้อได้ ไม่นานชื่อเสียงก็ติดตลาด กำลังใจมาเต็มเปี่ยมแล้ว คุณอุดมลด
การนำเข้าวิทยุจากนอกและหันมาผลิตวิทยุเองอย่างเป็นล่ำเป็นสัน ทำเท่าไหร่
ก็ไม่พอขาย แววโรจน์เจ้าสัวรายใหม่มาเยือนแล้ว ในปีพ.ศ.2504 คุณอุดมตัดสิน
ใจลงทุนสร้างโรงงานผลิตวิทยุ"ธานินทร์อุตสาหกรรม" อยู่ในซอยอุดมสุข ซึ่งใน
สมัยนั้นยังมีที่ดินรกร้างว่างเปล่าอยู่มากมาย
ไปได้ไม่นาน คุณ"อุดม วิทยะสิรินันท์"(ศิษย์เก่า"อัสสัมชัญพาณิชย์"รุ่นปีพ.ศ.
2485) ซึ่งมีอาชีพเป็นครูสอนพิมพ์ดีด ได้เข้าหุ้นกับพรรคพวกเปิดร้านซ่อมและ
จำหน่ายวิทยุนำเข้าจากต่างประเทศ แต่เศรษฐกิจในช่วงนั้นยังไม่ดี ร้านวิทยุ
ไม่ทำเงินแถมค่าใช้จ่ายท่วม คุณอุดมจึงเลิกกิจการและกลับไปเป็นครูอย่างเดิม
วันเวลาล่วงเลยมาอีกสามสี่ปี เศรษฐกิจเริ่มดีขึ้นตามลำดับ คุณอุดมซึ่งมี
ใจรักด้านการค้าขายมากกว่าเป็นครู ก็หว่านล้อมเพื่อนฝูงให้มาลงขันเข้าหุ้น
ฟื้นฟูกิจการร้านวิทยุกันอีกครั้ง เนื่องจากทำเลร้านเดิมอยู้ใกล้กับ"นาครเขษม"
(เวิ้งนครเกษม) ซึ่งเป็นแหล่งจับจ่ายซื้อหาความบันเทิงของคนมีกะตังก์ยุคนั้น
การตัดสินใจของคุณอุดมครั้งนี้ไม่ผิดหวัง กิจการร้านวิทยุไปได้สวยและขาย
ดีขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อมีรายได้มากขึ้น ย่อมหนีไม่พ้นความขัดแย้งเรื่องผลประโยชน์
เงินทองไม่เข้าใครออกใครอยู่แล้ว คุณอุดมจึงถอนตัวจากกลุ่มเพื่อน ๆ มาร่วม
หุ้นกับพี่ ๆน้อง ๆด้วยกันเอง เปิดร้านขายวิทยุแห่งใหม่ไม่ไกลจากทำเลเดิม
มากนักโดยตั้งชื่อว่า"ห้างหุ้นส่วนจำกัดธานินทร์วิทยุ"ในปีพ.ศ.2498
ด้วยบุคลิกของความเป็นครูบวกกับทักษะเรื่องวิทยุ คุณอุดมจึงได้รับความ
เชื่อถือจากลูกค้า พากันมาอุดหนุนซื้อวิทยุจากร้านธานินทร์วิทยุอย่างล้นหลาม
กิจการไปได้สวยยิ่งกว่าร้านเดิมซะอีก คุณอุดมฝันถึงการผลิตวิทยุออกจำหน่าย
เอง ซึ่งน่าจะทำกำไรได้มากกว่าสั่งของนอกเข้ามาขาย อีกทั้งในช่วงนั้น อุปกรณ์
ทรานซิสเตอร์เริ่มเข้ามาทำหน้าที่แทนหลอดสูญญากาศ ทำให้ต้นทุนการผลิต
วิทยุลดลงอย่างมาก คุณอุดมซึ่งไฟกำลังแรง จึงตั้งหน้าตั้งตาศึกษาวิธีการสร้าง
วิทยุจากตำราของฝรั่งอย่างเอาจริงเอาจัง โดยสั่งอะไหล่เข้ามาทดลองประกอบ
กันหลังร้านนั่นเอง ยุคนั้นคลื่นวิทยุในบ้านเรามีแต่เอเอ็ม นักอีเล็คทรอนิคส์สมัคร
เล่นอย่างคุณอุดมพยายามปรับจูนเครื่องที่สร้างมากับมือ ให้สามารถรับคลื่นวิทยุ
ได้อย่างชัดเจนตลอดย่านความถี่ และทำได้ดีกว่าเครื่องสำเร็จรูปจากนอกหลาย
ยี่ห้อด้วยซ้ำ คุณอุดมจึงทดลองนำวิทยุประกอบเองมาวางขายหน้าร้าน โดยพะ
ยี่ห้อ"Silver"เพื่อให้มีกลิ่นอายของฝรั่งตามค่านิยมของตลาดในเวลานั้น
วิทยุ"Silver"ของคุณอุดมรับฟังได้ชัดเจนและมีราคาถูก คนมีตังก์ไม่มากก็
สามารถซื้อได้ ไม่นานชื่อเสียงก็ติดตลาด กำลังใจมาเต็มเปี่ยมแล้ว คุณอุดมลด
การนำเข้าวิทยุจากนอกและหันมาผลิตวิทยุเองอย่างเป็นล่ำเป็นสัน ทำเท่าไหร่
ก็ไม่พอขาย แววโรจน์เจ้าสัวรายใหม่มาเยือนแล้ว ในปีพ.ศ.2504 คุณอุดมตัดสิน
ใจลงทุนสร้างโรงงานผลิตวิทยุ"ธานินทร์อุตสาหกรรม" อยู่ในซอยอุดมสุข ซึ่งใน
สมัยนั้นยังมีที่ดินรกร้างว่างเปล่าอยู่มากมาย
วิทยุ"Silver"ขายดีไปทั่วประเทศ แต่ปรากฏว่าชื่อนี้ไปซ้ำกับของนำเข้า
จากญี่ปุ่นที่มีขายมาก่อนแล้ว คุณอุดมจึงคิดที่จะเปลี่ยนยี่ห้อใหม่เพื่อให้เป็น
เอกลักษณ์ของตัวเอง โดยใช้ชื่อแบบไทย ๆซึ่งไม่มีผู้ผลิตรายไหนกล้าใช้กัน
(กลัวไม่มีคนซื้อ) ชื่อ"ธานินทร์"จึงถูกนำมาใช้โดยในระยะแรกจะยิงโฆษณา
ควบคู่ไปกับ"Silver"เพื่อให้คนรู้จักซะก่อน จนถึงปีพ.ศ.2511 จึงใช้ชื่อสินค้า
"ธานินทร์"(Tanin)อย่างเต็มตัวเพียงชื่อเดียว
จากญี่ปุ่นที่มีขายมาก่อนแล้ว คุณอุดมจึงคิดที่จะเปลี่ยนยี่ห้อใหม่เพื่อให้เป็น
เอกลักษณ์ของตัวเอง โดยใช้ชื่อแบบไทย ๆซึ่งไม่มีผู้ผลิตรายไหนกล้าใช้กัน
(กลัวไม่มีคนซื้อ) ชื่อ"ธานินทร์"จึงถูกนำมาใช้โดยในระยะแรกจะยิงโฆษณา
ควบคู่ไปกับ"Silver"เพื่อให้คนรู้จักซะก่อน จนถึงปีพ.ศ.2511 จึงใช้ชื่อสินค้า
"ธานินทร์"(Tanin)อย่างเต็มตัวเพียงชื่อเดียว
กิจการของธานินทร์ประสบความสำเร็จอย่างสูง ทำให้คุณอุดมฝันถึงการ
เป็นเจ้าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย จึงเพิ่มไลน์ผลิตสินค้าอีก 4 ชนิดคือพัดลม, หม้อหุงข้าวไฟฟ้า,โทรทัศน์ขาวดำและสี ซึ่งก็ขายดิบขายดี(ยกเว้น
ทีวีสี) จนมียอดขายรวมเป็นอันดับที่สาม แพ้แค่โซนี่กับเนชั่นแนลเท่านั้น ไม่
ธรรมดาเลยสำหรับสินค้าแบรนด์ไทย ซึ่งยังไม่เคยมีใครทำได้แบบนี้มาก่อน
ทีวีสีของธานินทร์ราคาขายค่อนข้างสูง เนื่องจากยังไม่สามารถผลิตหลอด
ภาพเองได้ ต้องนำเข้าสถานเดียว จึงแข่งขันกับของนอกลำบากเพราะราคาไม่ต่างกันมากนัก ธานินทร์พยายามดึงภาพพจน์ให้เป็นสินค้าตลาดบน หลาย
ท่านคงจำได้กับโฆษณาของโรงแรมชั้นหนึ่งอย่างโอเรียนเต็ล แต่ก็ไม่ค่อยได้
ผลนัก เนื่องจากกลุ่มคนมีกะตังค์ยังไม่ค่อยเชื่อถือฝีมือของคนไทยด้วยกัน
นับจากปีพ.ศ.2516 เป็นต้นมา คลื่นวิทยุเอฟเอ็มเริ่มมีคนรับฟังมากขึ้น สถานี
ออกอากาศก็เพิ่มขึ้นจนเต็มย่านความถี่ อยู่ต่างจังหวัดก็สามารถรับฟังได้โดยติดตั้ง
แผงสายอากาศภายนอกอาคาร ธานินทร์ก็มีผลิตภัณฑ์เครื่องรับวิทยุที่สามารถรับ
คลื่นได้ทั้งเอเอ็มและเอฟเอ็ม แถมเสียงยังชัดเจนดีกว่าวิทยุของนอกหลายยี่ห้อ
ในห้วงเวลาดังกล่าว ธานินทร์ทำรายการเพลงออกอากาศทางคลื่นเอฟเอ็ม โดย
มีผู้จัดชื่อดังคือครู"ไพบูลย์ ศุภวารี" ทำหน้าที่ถ่ายทอดความรื่นรมย์และสอดแทรก
คุณภาพของผลิตภัณฑ์ธานินทร์ไปสู่ผู้ฟังอย่างได้ผล
ความเห็น |
[1]
*ผมได้ยินชื่อของครูไพบูลย์ครั้งแรกจากรายการโทรทัศน์"บันไดดารา" ซึ่ง
ครูไพบูลย์เป็นหนึ่งในกรรมการสามท่าน(ครูล้วน ควันธรรม และครูสง่า อารัมภีร์)ทำหน้าที่ให้คะแนนนักร้องสมัครเล่นที่เข้าประกวดร้องเพลง รายการนี้ออกอากาศ
เช้าวันเสาร์(ถ้าจำไม่ผิด) ราวปีพ.ศ.2510 โดยมีพันเอก"การุณ เก่งระดมยิง"เป็น
พิธีกร ดูจากรายชื่อของกรรมการก็คงพอคาดการณ์ได้แล้วว่า"หิน"ขนาดไหน คน
ละเกรดกับรายการประกวดร้องเพลงทุกวันนี้ ที่เลียนแบบของฝรั่งมาทั้งดุ้น
สรรพสิ่งเมื่อทะยานขึ้นจนถึงสูงสุดแล้วย่อมตกลงสู่พื้น ฉันใดก็ฉันนั้น ธานินทร์
ก็หนีไม่พ้นวังวนนี้เช่นกัน หลังจากชื่นชมกับความสำเร็จมายาวนานร่วมยี่สิบปี ก็ถึง
คราวที่ต้องพบกับคู่แข่งที่ใหม่สดและมีพละกำลังมากกว่าอย่างเกาหลีและไต้หวัน
ซึ่งปฏิวัติอุตสาหกรรมการผลิตโดยใช้เครื่องจักรแทนแรงงานคน ทำให้สามารถ
ผลิตสินค้าได้เป็นจำนวนมากและมีต้นทุนต่อหน่วยที่ลดต่ำลง ตั้งแต่ปีพ.ศ.2525
เป็นต้นมา ทีวีขาวดำซึ่งเคยได้รับความนิยมในตลาดยุโรปกลับขายไม่ออก เนื่อง
จากราคาสูงกว่าสินค้าจากไต้หวันและเกาหลี ซึ่งส่งไปตีตลาดโลกจนกระจุยด้วย
กลยุทธ์ด้านราคาที่ไม่มีชาติไหนกล้าแข่งขันด้วย
คุณอุดมเริ่มกุมขมับเมื่อพบว่ามีสินค้าเหลือค้างสต็อกอยู่เป็นจำนวนมาก อีกทั้ง
เจ้าหนี้หลายรายก็พากันเร่งรัดเนื่องจากเกิดภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ ในปีพ.ศ.2527
รัฐบาลประกาศลดค่าเงินบาทและให้สถาบันการเงินจำกัดเพดานสินเชื่อเพื่อป้องกัน
ปัญหาหนี้เน่าล้น เจอไม้นี้เข้า ธานินทร์ถึงกับล้มตึงลงทันที เนื่องจากต้องนำเข้าชิ้น
ส่วนอีเล็คโทรนิคส์จำนวนมาก ค่าเงินบาทที่อ่อนลงก็เท่ากับต้องจ่ายเงินซื้อมากขึ้น
ทำให้ต้นทุนสูงยิ่งขึ้นไปอีก แล้วจะไปแข่งขันกับ...ที่ไหนได้..
ขณะนั้นธานินทร์มียอดหนี้อยู่ราวหกร้อยล้านบาท บรรดาเจ้าหนี้เห็นว่าขืนฟ้อง
ก็มีหวังได้แค่ไม้จิ้มฟันกับกระดาษเช็ดก้นคืนมาเท่านั้น จึงกำหนดแผนฟื้นฟูเพื่อให้ธานินทร์มีเรี่ยวแรงที่จะหาเงินมาใช้หนี้ดีกว่า แต่แผนฟื้นฟูก็ล้มเหลว เมื่อธานินทร์
ไม่สามารถหาเงินมาผ่อนชำระเจ้าหนี้ได้ สุดท้ายคุณอุดมต้องวิ่งไปหาเจ้าพ่อสิ่งทอ
คุณ"ดำหริ ดารกานนท์"ประธานบริษัทสหยูเนี่ยน เพื่อให้มาช่วยซื้อกิจการธานินทร์
จากเจ้าหนี้รายเดิม สหยูเนี่ยนเข้ามาผ่าตัดธานินทร์ครั้งใหญ่ แต่ยังคงให้คุณอุดม
นั่งเก้าอี้เป็นผู้บริหารอยู่อย่างเดิม
เทคโนโลยี่การผลิตที่ล้าหลังเป็นสาเหตุนึงที่ทำให้ธานินทร์ไม่สามารถต่อกร
กับคู่แข่งรายอื่น ๆได้ ถึงแม้จะมีสินค้ากลับคืนสู่ตลาดอีกครั้ง แต่ก็ดู"เหล่เก๊"เทียบ
ชั้นกับยี่ห้ออื่น ๆในระดับราคาเดียวกันไม่ได้เลย เปรียบเหมือน"สิงห์เฒ่า"ที่เขี้ยว
เล็บสึกกร่อน และส่งเสียงคำรามได้ดังเท่าเสียงกรน สุดท้ายก็ไปไม่รอดอีกคำรบ
ทางสหยูเนี่ยนเห็นท่าไม่ดี ก็เลยขายกิจการต่อให้นักลงทุนจีนไป
ปัจจุบันโรงงานของธานินทร์ได้รับการปฏิรูปให้เป็นฐานการผลิตของ"ซัมซุง"
ไปแล้ว และแบรนด์"ธานินทร์"ก็ไม่ได้เป็นของตระกูล"วิทยะสิรินันท์"อีกต่อไป ทุก
วันนี้ผมยังเห็นวิทยุทรานซิสเตอร์เครื่องเล็ก ๆติดยี่ห้อ"ธานินทร์"วางขายอยู่บ้าง
ไม่ทราบว่าผลิตจากที่ไหน ของแทัเทียม ๆหรือของเทียมแท้ ๆก็ไม่รู้ แต่รูปลักษณ์ดูกิ๊กก็อกไม่น่าใช้เลย ส่วนใหญ่จะขายในต่างจังหวัด กลุ่มลูกค้าก็ระดับบ้าน ๆเอา
ไว้ฟังเพลงจากวิทยุชุมชนกับหวย!
ช่วงเป็นวัยรุ่น ผมชอบไปฟังเพลงจากวิทยุธานินทร์ที่บ้านเพื่อนบ่อยครั้ง เพราะเสียงมันดีกว่าวิทยุทรานซิสเตอร์ที่บ้านผมมี ตัวเครื่องใหญ่เสียงก็ดัง เปิดหน้าบ้านได้ยินทะลุหลังบ้าน แถมทนทายาด ใช้เป็นสิบปีก็ไม่ยอมพัง เปลี่ยนแค่ถ่านไฟฉาย
อย่างเดียวเท่านั้นครับ..อ่านถึงตรงนี้นี่คือ บรรทัดสุดท้ายของตำนาน" ธานินทร์ " ที่ผมขอนำมานำเสนอเป็นข้อมูลองค์ความรู้แด่เพื่อนสมาชิกพีเพิลซีนเพื่อเป็นสาระประโยชน์บ้างไม่มากก็น้อยครับ.. เลือกหน้า
[1]
จำนวนหัวข้อทั้งหมด 1
ถูกเปิด: ถูกคลิ๊กแล้ว: 116990048 ตอนนี้มีผู้เข้าชม : 1 ล่าสุด :Akimoxagew , Landyxogew , RobertMIGH , Landexpzgew , Charlesfroms , Gregorydruct , LavillKer , BrianerpGep , Kristenmswony , AnthonykDraib ,
จำนวนหัวข้อทั้งหมด 1
กลับขึ้นข้างบน / กลับหน้าแรก
ถูกเปิด: ถูกคลิ๊กแล้ว: 116990048 ตอนนี้มีผู้เข้าชม : 1 ล่าสุด :Akimoxagew , Landyxogew , RobertMIGH , Landexpzgew , Charlesfroms , Gregorydruct , LavillKer , BrianerpGep , Kristenmswony , AnthonykDraib ,