มูลค่าการโฆษณาในโรงภาพยนตร์

คอลัมน์ ระดมสมอง

โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย



ปี 2556 ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์ มีมูลค่าตลาด 15,747 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 30 จากปี 2555 แบ่งเป็นมูลค่าตลาดในกรุงเทพฯ 8,511 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 13.4 จากปี 2555 และมูลค่าตลาดในต่างจังหวัด 7,236 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 57.0 จากปี 2555

แม้ว่ามูลค่าธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรง ภาพยนตร์ และจำนวนผู้ชมภาพยนตร์ส่วนใหญ่ จะยังคงกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ แต่การขยายตัวของมูลค่าธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์ และจำนวนผู้ชมภาพยนตร์ในต่างจังหวัด มีอัตราการเติบโตสูง สอดคล้องตามทิศทางการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ของผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์ รายใหญ่

เพราะโรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งช่องทางในการรับชมความบันเทิง ซึ่งเป็นที่นิยมสำหรับประชาชนทั่วไป การประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก มีทำเลที่ตั้งเหมาะสม และต้องมีความเชี่ยวชาญในการประกอบธุรกิจที่สั่งสมยาวนาน จึงส่งผลให้ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยมีรูปแบบผู้ให้บริการน้อยราย

โดยในปัจจุบันมีผู้ให้บริการที่เป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ 2 ราย ในขณะที่มีผู้ประกอบการท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดไม่มากนัก

ผู้ ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่มุ่งสร้างรายได้จากการขายโฆษณา ผลักดันให้มูลค่าโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์ ปี 2556 เติบโตร้อยละ 30

ผู้ ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่มีรายได้หลักมาจากส่วนแบ่งรายได้จากการ ฉายภาพยนตร์ รวมถึงรายได้จากช่องทางอื่น เช่น การให้เช่าพื้นที่ร้านค้าบริเวณโรงภาพยนตร์ บริการโบว์ลิ่งและคาราโอเกะบริเวณโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ ยังมีรายได้จากการขายโฆษณา ทั้งในรูปแบบโฆษณาบนจอภาพยนตร์ และโฆษณาบริเวณโรงภาพยนตร์ เช่น จอโทรทัศน์ ซุ้มประตู สติ๊กเกอร์บนพื้น ป้ายโฆษณาแบบพลิกได้ โฆษณาบนสื่อกลางแจ้ง เป็นต้น

โดยพบว่าผู้ซื้อสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมอาหาร เครื่องดื่ม และรถยนต์

จาก ข้อมูลรายได้การขายโฆษณาของผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่ที่มีสัด ส่วนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในหลายปีที่ผ่านมา ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่าผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่จะมุ่ง สร้างรายได้จากการขายโฆษณาในโรงภาพยนตร์เป็นสำคัญ โดยในปี 2556 นี้มีปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์เติบโตขึ้น

ได้แก่ การขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัด การฉายภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ และการฉายภาพยนตร์ระบบดิจิทัล โดยประกอบไปด้วยรายละเอียด ดังนี้

การ ขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัด ในปี 2556 นี้ ผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่มุ่งเน้นการขยายสาขาไปตามห้างสรรพ สินค้า คอมมิวนิตี้มอลล์ และร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ที่เปิดสาขาใหม่ในต่างจังหวัด ที่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจ เช่น สงขลา อุดรธานี กาญจนบุรี อุบลราชธานี รวมถึงบางจังหวัดยังมีการให้บริการโรงภาพยนตร์ถึงสองสาขา เช่น นครสวรรค์ พิษณุโลก เชียงใหม่

โดยมีโรงภาพยนตร์ที่ให้บริการโดยผู้ให้บริการ รายใหญ่รวมกันทั่วประเทศถึง 813 โรง เพิ่มขึ้นจากในปี 2555 ที่มีจำนวน 631 โรง การขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัดนี้ นับได้ว่าเป็นการเพิ่มช่องทางการขายโฆษณาในโรงภาพยนตร์ได้มากขึ้น

การ ฉายภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2556 นี้เกิดปรากฏการณ์ภาพยนตร์ไทยทำรายได้กว่า 500 ล้านบาท ซึ่งสร้างความคึกคักให้กับวงการภาพยนตร์ไทยเป็นอย่างมาก อีกทั้งยังมีภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ทั้งไทยและต่างชาติที่เตรียมฉายในครึ่งปีหลัง จึงนับได้ว่าปี 2556 นี้เป็นปีทองสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์

ดังจะ เห็นได้จากการที่ผู้ซื้อสื่อโฆษณาวางแผนซื้อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ล่วงหน้า อย่างเต็มเวลาหมดแล้ว ประกอบกับการปรับรูปแบบการคิดอัตราค่าโฆษณาของผู้ให้บริการธุรกิจโรง ภาพยนตร์รายใหญ่ จากเดิมที่คิดอัตราค่าโฆษณาสอดคล้องตามขนาดโรงภาพยนตร์และทำเลที่ตั้งของโรง ภาพยนตร์แบบเหมาทั้งปีหรือตามฤดูกาล เป็นการคิดอัตราค่าโฆษณาตามภาพยนตร์ที่เข้าฉาย ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์เติบโตขึ้น เนื่องจากปี 2556 มีภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่เตรียมเข้าฉายจำนวนมาก

การฉาย ภาพยนตร์ระบบดิจิทัล ผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการฉายภาพยนตร์จากระบบ แผ่นฟิล์มมาเป็นระบบดิจิทัล ซึ่งมีระบบภาพและเสียงที่คมชัดเหมือนจริงมากขึ้น รวมถึงมีการออกแบบโรงภาพยนตร์ที่ตอบโจทย์ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เช่น เก้าอี้นั่งหลากหลายรูปแบบ โรงภาพยนตร์สามมิติ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นให้ประชาชนมาชมภาพยนตร์ที่โรงภาพยนตร์ ส่งผลให้ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์เติบโตขึ้นด้วยเช่นกัน

ทั้ง นี้ จากการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัด การฉายภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ และการฉายภาพยนตร์ระบบดิจิทัล ดังกล่าว เป็นปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในภาพยนตร์เติบโตขึ้น

อย่าง ไรก็ตาม ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า จำนวนผู้ชมภาพยนตร์ในต่างจังหวัดจะไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกับจำนวนโรง ภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ชมภาพยนตร์จะมีการกระจายตัวไปชมภาพยนตร์ตามโรงภาพยนตร์ที่มีการ เปิดสาขาใหม่

แต่ผู้ซื้อสื่อโฆษณายังนิยมใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์